Netflix detecta una caída en el uso individual de su plataforma
Los usuarios de Netflix abren cada vez menos la aplicación y consumen menos contenidos que hace dos años, según una métrica interna de la compañía que mide la frecuencia de uso. Ante esta tendencia, la plataforma busca impulsar la interacción mediante un mayor presupuesto de programación y la incorporación de nuevas categorías.
Según fuentes citadas por Bloomberg, el indicador denominado “días de reproducción cualificados” (QPD) refleja una disminución en el uso individual del servicio. La tendencia habría comenzado en 2022, cuando Netflix prohibió compartir contraseñas, aunque no provocó cancelaciones masivas de cuentas.
La compañía informó que el tiempo total de uso de la aplicación aumentó dos puntos porcentuales durante la primera mitad del año, un crecimiento vinculado a los nuevos usuarios.
El presidente y director de Netflix, Gregory K. Peters, sostuvo que la interacción con la plataforma “se mantiene saludable” y destacó que la tasa de cancelación mejoró respecto del año anterior, tanto a nivel global como en Estados Unidos.
Peters también negó que los recientes aumentos de precios hayan afectado negativamente el uso del servicio.
Entre las iniciativas para impulsar el consumo, Netflix prevé nuevos estrenos, la temporada final de “Emily en París”, “Las nuevas desventuras de Cliff Booth” y la transmisión de un partido de fútbol americano de la NFL durante el Día de Acción de Gracias.
